Интернет на службе бизнеса Тел.: (044) 529-5531
Тел/факс: (044) 521-6990

E-mail: info@ukrprint.com


Работаем с 10-00 до 18-30,
выходные: суббота, воскресенье

Карта проезда
  
Полиграфическая,
рекламная продукция
и услуги
Календари - 2017
Фотообои на заказ
Цифровая
печать
Широкоформатная
печать
Управление
цветом
Курсы и тренинги
для полиграфистов
Наши информационные проекты
  • Наши публикации.
    Все о допечатной подготовке
    и не только

  • Сертификация on-line для специалистов по допечатной подготовке


  • Продажа оборудования для цифровой печати

  • Контакты
     
    Наши публикации
    в прессе


    Контроль цвета: традиционализм и калибрационизм в действии

    (Журнал "PrintWeek", Киев)



    Портфолио

    Наши клиенты
    по полиграфической и
    рекламной продукции,
    консалтинговым услугам




     

    Интернет на службе бизнеса

    Анатолий Чаусский, copywriting@mail.ru


    В настоящее время я занимаюсь разработкой рекламной кампании, основная часть которой будет проводиться посредством интернета, поэтому этот выпуск я посвящу ему родимому, точнее использованию интернет-технологий при проведении маркетинговых и рекламных мероприятий.
    Причем речь пойдет не об интернет-магазинах, т.е. схемах, в которых сайт выступает как непосредственная торговая площадка, а об обычных компаниях и фирмах, торгующих своим товаром в офф-лайновых магазинах.
    Очень часто руководство компании под воздействием спецов-программистов начинает пытаться использовать сайт достаточно 'замыленным' шаблонным способом: изготовление сайта и напряженная работа по раскручиванию его в интернете (регистрация в поисковиках и каталогах, повышение ТИЦов, ИЦов, пейджранов и т.д.). И все эти гигантские усилия, пожирающие временные и финансовые ресурсы, нужны лишь для того, чтобы сайт выдавался поисковиком в первых позициях.
    Т.е. данная схема подразумевает использование сайта в качестве инструмента поиска клиентов. Не спорю, важная задача, но всегда ли она обоснованна? Я убежден, что вы мне назовете массу примеров и случаев, когда искать клиентов посредством интернета фирме намного сложнее и затратнее, чем в оффлайне. Пример, небольшая компьютерная фирма в небольшом городе. Во-первых, невысок процент населения, активно использующих интернет; во-вторых, у фирмы не хватит ресурсов конкурировать с крупными компаниями за первые места в выдаче.
    Так для решения каких задач и для достижения каких целей может служить сайт у подобной фирмы?
    Отвечаю. В качестве информационного ресурса, позволяющего значительным образом снизить затраты на рекламу.
    Каким образом?
    Вы рекламу в СМИ даете? Модули всякие рекламные размещаете? Оплату там из расчета чего берут? Правильно, исходя из площади: квадратных сантиметров или метров (в наружной рекламе). Чем больше информации, которую вы размещаете в модуле, тем больше вы заплатите. А уж статья вам дороже чугунного моста обойдется.
    Так в чем проблема. Напишите хорошую обзорную статью по теме вашего бизнеса (продаваемого товара), создайте форум, если специфика товара позволяет (вряд ли возможны форумы о мебели, а вот о компьютерах без проблем), и прорекламируйте стандартными рекламными методами эту статью или форум.
    Заметьте, рекламировать надо не фирму, не товар, и даже не сайт, а возможность для клиента получить что-то полезное для себя. Используйте формулу AIDA, о которой я писал. Привлеките внимание клиента к подобной возможности, создайте у него интерес и желание, и подтолкните его зайти на сайт.
    А если ещё на сайте под благовидным предлогом сумеете взять у клиента его электронный адрес, чтобы высылать ему новости компании, то даже Огилви остался бы вами доволен :)
    Теперь вам остается ещё решить тактическую задачу с выбором CMS (Content Management System), с помощью которой будет создан сайт.


    Анатолий Чаусский, copywriting@mail.ru
    Копирайтинг.ру Искусство продающей рекламы
    http://copywriting.ru


    Статья оказалась полезной, и Вы бы хотели получить дополнительную информацию? Приглашаем Вас на обучение в наш учебный центр. Мы проводим качественные курсы и тренинги для цветокорректоров, дизайнеров, специалистов по допечатной подготовке, полиграфических и рекламных менеджеров, других специалистов полиграфических профессий. Профессиональные тренинги с выездом к слушателям в Киеве, Украине, или по всей территории СНГ и за его пределами. Подробнее… →


    Теги: Копирайтинг, реклама, рекламная кампания, продажи, рекламодатель, клиент

         © 2002-2017 Полиграфическая компания "Укрпринтком", Украина, Киев.
    Все права защищены. Использование любых материалов сайта (частичное или полное) в любой форме запрещено, без письменного разрешения компании.
    http://www.ukrprint.com/

    Полиграфия, полиграфические услуги, цифровая печать, широкоформатная печать, печать на холсте, цветное и черно-белое ксерокопирование, широкоформатная ламинация полиграфической продукции, курсы и тренинги для полиграфистов, сканирование документов, сканирование пленок, послепечатные услуги, перекидные календари, квартальные календари, календари на холсте, календарики карманные, календарики типа "домик", блокноты, папки, буклеты, вкладыши в CD и DVD, визитные карточки, постеры, конверты, листовки, бумажные пакеты, лайтбоксы, наклейки, открытки, репродукции, персонализация, дизайн, допечатная подготовка, фотообои на заказ, фирменная полиграфическая продукция, калибровка мониторов, калибровка принтеров, калибровка печатного оборудования, построение ICC-профилей, информационные проекты для полиграфистов