![]() |
Тел./факс: (044) 521-6990 E-mail: info@ukrprint.com Работаем с 10-00 до 18-30, выходные: суббота, воскресенье Карта проезда |
Интернет на службе бизнесаАнатолий Чаусский, copywriting@mail.ruВ настоящее время я занимаюсь разработкой рекламной кампании, основная часть которой будет проводиться посредством интернета, поэтому этот выпуск я посвящу ему родимому, точнее использованию интернет-технологий при проведении маркетинговых и рекламных мероприятий. Причем речь пойдет не об интернет-магазинах, т.е. схемах, в которых сайт выступает как непосредственная торговая площадка, а об обычных компаниях и фирмах, торгующих своим товаром в офф-лайновых магазинах. Очень часто руководство компании под воздействием спецов-программистов начинает пытаться использовать сайт достаточно 'замыленным' шаблонным способом: изготовление сайта и напряженная работа по раскручиванию его в интернете (регистрация в поисковиках и каталогах, повышение ТИЦов, ИЦов, пейджранов и т.д.). И все эти гигантские усилия, пожирающие временные и финансовые ресурсы, нужны лишь для того, чтобы сайт выдавался поисковиком в первых позициях. Т.е. данная схема подразумевает использование сайта в качестве инструмента поиска клиентов. Не спорю, важная задача, но всегда ли она обоснованна? Я убежден, что вы мне назовете массу примеров и случаев, когда искать клиентов посредством интернета фирме намного сложнее и затратнее, чем в оффлайне. Пример, небольшая компьютерная фирма в небольшом городе. Во-первых, невысок процент населения, активно использующих интернет; во-вторых, у фирмы не хватит ресурсов конкурировать с крупными компаниями за первые места в выдаче. Так для решения каких задач и для достижения каких целей может служить сайт у подобной фирмы? Отвечаю. В качестве информационного ресурса, позволяющего значительным образом снизить затраты на рекламу. Каким образом? Вы рекламу в СМИ даете? Модули всякие рекламные размещаете? Оплату там из расчета чего берут? Правильно, исходя из площади: квадратных сантиметров или метров (в наружной рекламе). Чем больше информации, которую вы размещаете в модуле, тем больше вы заплатите. А уж статья вам дороже чугунного моста обойдется. Так в чем проблема. Напишите хорошую обзорную статью по теме вашего бизнеса (продаваемого товара), создайте форум, если специфика товара позволяет (вряд ли возможны форумы о мебели, а вот о компьютерах без проблем), и прорекламируйте стандартными рекламными методами эту статью или форум. Заметьте, рекламировать надо не фирму, не товар, и даже не сайт, а возможность для клиента получить что-то полезное для себя. Используйте формулу AIDA, о которой я писал. Привлеките внимание клиента к подобной возможности, создайте у него интерес и желание, и подтолкните его зайти на сайт. А если ещё на сайте под благовидным предлогом сумеете взять у клиента его электронный адрес, чтобы высылать ему новости компании, то даже Огилви остался бы вами доволен :) Теперь вам остается ещё решить тактическую задачу с выбором CMS (Content Management System), с помощью которой будет создан сайт. Анатолий Чаусский, copywriting@mail.ru Копирайтинг.ру Искусство продающей рекламы http://copywriting.ru Статья оказалась полезной, и Вы бы хотели получить дополнительную информацию? Приглашаем Вас на обучение в наш учебный центр. Мы проводим качественные курсы и тренинги для цветокорректоров, дизайнеров, специалистов по допечатной подготовке, полиграфических и рекламных менеджеров, других специалистов полиграфических профессий. Профессиональные тренинги с выездом к слушателям в Киеве, Украине, или по всей территории СНГ и за его пределами. Подробнее… → |
Теги: Копирайтинг, реклама, рекламная кампания, продажи, рекламодатель, клиент
|
© 2002-2020 Полиграфическая компания "Укрпринтком", Украина, Киев.
Все права защищены. Использование любых материалов сайта (частичное или полное) в любой форме запрещено, без письменного разрешения компании. http://www.ukrprint.com/ |
|